Presentación
Este Curso de Marketing otorga al alumnado una formación integral en el área del marketing empresarial, permitiendo que se aproxime a la realidad de este sector y haciendo que sea capaz de planificar, planear, desarrollar, implantar y evaluar estrategias orientadas para mejorar los resultados empresariales.
Este curso online avanza desde los aspectos más elementales del marketing hasta los más complejos, consiguiendo que los alumnos se familiaricen con las distintas facetas y factores que influyen en los procesos de marketing estratégico y operativo.
El curso de marketing se descompone en 25 temas que comprenden los siguientes puntos clave:
- Conocer el ámbito de actuación del marketing: El alumno se familiarizará con esta disciplina, su aspecto evaluador del mercado, referentes estratégicos, segmentación, publico objetivo y análisis del producto o servicio.
- Segmentación especializada de mercados: Clientes finales, usuarios, prosumers, y segmentación por criterios sociales, económicos y personales.
- 5ps y Marketing Mix: El alumno se familiarizará con las variables que configuran las 5Ps (Precio, producto, emplazamiento, promoción y publicidad) así como las nociones elementales del marketing mix aplicado al mercado digital.
- Planteamiento estratégico: Los estudiantes del curso aprenderán a plantear objetivos y estrategias a plazos, estrategias corporativas, funcionales, de crecimiento, plan de marketing y el paso previo a este punto, el análisis de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades (DAFO).
- Técnicas y procesos de investigación: Como requisito fundamental en cualquier departamento de marketing el profesional ha de estudiar tanto la realidad previa a las estrategias como el efecto de las campañas y planes estratégicos planteados. Para ello este curso dota de un amplio compendio de indicadores y herramientas para desarrollar de manera eficaz los procesos de investigación y marketing.
- Análisis de mercado: El curso de marketing hará un énfasis principalmente en los aspectos de microentorno, macroentorno, segmentación y posicionamiento, comportamiento del consumidor segun los esquemas de Philipp Kotler y Gerald Zaltman y el proceso de decisión de compra.
- Publicidad y RRPP: No existe marketing sin estrategias de publicidad y relaciones públicas. El alumno estudiará los distintos estilos y recomendaciones para poder desarrollar estrategias bien orientadas.
Este curso otorga un conocimiento extenso y fundamental para cualquier persona que desee dedicarse al marketing, un sector que no conoce la crisis e indispensable para cualquier empresa. Los alumnos tendrán la posibilidad de poner en práctica lo aprendido con un convenio de prácticas de hasta 3 meses de duración.
MÓDULO I: MARKETING
Tema 1: ¿Qué es el marketing?
1. Introducción al marketing.
2. Etapas del marketing.
3. Diferencias entre el marketing estratégico y operativo.
Tema 2: Definición del producto o servicio
1. Ciclo de vida del producto.
2. Clasificación del producto.
3. Diseño de producto.
Tema 3: Análisis externo e interno
1. Introducción.
2. Datos frente a información.
3. Módulos de un SIM.
4. Fuentes para la construcción de la información.
5. Principios básicos de la investigación de mercados.
6. Análisis interno.
7. Referentes estratégicos y evolución de las ventas.
Tema 4: Público objetivo y mercado meta
1. Introducción.
2. Elección de un mercado objetivo.
3. Naturaleza de la segmentación del mercado meta.
4. Beneficios y limitaciones de la segmentación de mercados.
5. Condiciones para una segmentación efectiva.
Tema 5: Segmentación de mercados
1. Clientes finales y usuarios.
2. Bases para la segmentación.
3. Segmentación demográfica: edad y sexo.
4. Segmentación demográfica: ciclo de vida de la familia.
5. Distribución por ingresos.
6. Otras bases demográficas para la segmentación.
7. Segmentación relacionada con el producto.
8. Elementos para segmentar el mercado empresarial.
Tema 6: Las 5 P: Producto, Plaza, Precio, Promoción y Publicidad
1. El Producto.
2. La Plaza o distribución.
3. La Promoción.
4. La Publicidad.
Tema 7: El Precio
1. El precio como variable del marketing.
2. Elementos que pueden condicionar la selección de los precios.
3. Métodos de selección de precios.
4. Estrategias de precios.
Tema 8: Marketing Mix y Marketing Online
1. Marketing Mix.
2. El Marketing online como parte del mix de comunicación.
3. Mercado actual del marketing online.
4. Elementos a tener en cuenta en el mercado de Internet.
Tema 9: Venta en Internet
1. Confianza y seguridad.
2. Crecimiento y factores determinantes.
3. Recomendaciones.
4. La creatividad en la red y en el móvil.
5. Conclusiones creatividad en Internet.
Tema 10: Análisis DAFO y el valor añadido
1. Análisis DAFO.
2. El valor añadido.
3. El posicionamiento de un producto.
4. Fases del posicionamiento.
5. Imagen de la marca.
Tema 11: Objetivos y estrategias
1. Presentación.
2. Estrategia corporativa.
3. Matriz de crecimiento-participación.
4. Estrategias de crecimiento.
5. La estrategia de unidades de negocio.
6. Las estrategias funcionales. El plan de marketing.
Ampliar el temario con el centro.
Consultar requisitos con el centro.
Idioma en que se realiza el curso: Español
Titulación obtenida: Certificado acreditativo
Perspectivas laborales: Departamento de marketing y comunicación de una empresa
Situación laboral requerida: Cualquier situación laboral
Duración: 80 horas.
