Objetivos
- Gestionar la imagen de una empresa dentro de las Redes Sociales e Internet para tener
mayor reputación y dominar las principales técnicas de marketing y comunicación online.
- Saber maximizar el rendimiento en las Redes Sociales y Comunidades Online de la empresa.
- Aprender a dinamizar una Comunidad Online.
- Diseñar un buen programa de motores de búsquedas.
- Diferenciar los prototipos de comprador.
- Crear contenido especialmente dirigido a los compradores.
- Publicar el contenido en el formato en línea que más se ajusta a su sector, podcast, blogs, elibros, sitios Web…
Salidas laborales
Responsable de Marketing, Community Manager y relaciones públicas.
A quién va Dirigido
A todos aquellos profesionales del ámbito del Marketing y la Publicidad, que deseen ampliar y actualizar su formación, siendo una de sus perspectivas la de posicionar su marca empresarial entre los primeros puestos de búsqueda, mediante el marketing y las relaciones públicas.
Así como también, este curso va dirigido a todas aquellas personas que deseen introducirse en esta especialidad.
Programa Formativo:
MÓDULO 1. COMMUNITY MANAGER
TEMA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER ¿Qué es un Community Manager?.
¿Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager?. Habilidades, aptitudes y actitudes del Community Manager. El día a día de un Community Manager. Conozcamos a algunos Community Manager de la empresa Española. Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager. Definir las metas de un Community Manager. Tipos de Community Manager.
TEMA 2. CASOS DE ÉXITO Estrategias de éxito en las redes. ¿Qué audiencia tienen las redes sociales?. Casos de afinidad entre marca y usuario. La marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing. Marketing Viral.
TEMA 3. REDES SOCIALES Evolución de las redes sociales
TEMA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES Cómo utilizar LinKendin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes. Los elementos de una buena recomendación en LinKendin. Otras redes profesionales. Xing
TEMA 5. BLOG ¿Qué es un Blog?. El Blog como herramienta de MarKeting en la empresa. Una propuesta concreta para implantar un Blog corporativo (análisis estratégico). Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un Blogger. Estrategias de crecimiento de un Blog. Plataformas de los Blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati. Los Blogs y los foros más importantes de España. Herramientas avanzadas de Monitorización. Tipos de Blogs.
TEMA 6. MICROBLOGGING Twitter, lo buenos si es breve, dos veces bueno. Herramientas para optimizar el uso de twitter. Cómo hacer crecer tu marca en Twitter. Otros sistemas de Microblogging(Jaiku, YouAre...).
TEMA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES Cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: LinKendin, Twitter, Facebook y Blogs.
TEMA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA La Wikipedia como fuente de información libre y universal. Definición de Wiki. La incorporación de los Wikis en el mundo empresarial.
TEMA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. RSS. Qué es un podcast y cómo utilizarlos.
TEMA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO Cómo aprovechar al máximo las herramientas en Youtube. El posicionamiento en Youtube. Otras plataformas de vídeo.
TEMA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA Cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto. Flickr y Panoramio.
TEMA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE Trucos para animar una Comunidad Online. Estrategias de participación en las redes sociales. La voz de la empresa o la marca.
TEMA 13. LA RUMOROLOGÍA Situaciones de crisis en la red: los hoax. Cómo atajar el problema.
TEMA 14. REPUTACIÓN ONLINE Gestión de tu reputación online. Herramientas y consejos para monitorizar online. Branding digital ¿Qué dicen de tu marca en Internet?. Creación de
un sistema de escucha/alertas. Importancia de opiniones en la red.
TEMA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED La propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los Blogs. Licencias. Creative Commons. Valores de la Web 2.0 y normas de conducta
básica.
TEMA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI ´S) ¿Qué y cómo se puede medir?. Analítica Web.
TEMA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES ¿Qué es una comunidad?. Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual. Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas. Facebook - Guía de Facebook. Twitter - Guía de Twitter. Youtube - Guía de Youtube. Tuenti - Guía de Tuenti.
MÓDULO 2. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0.
TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles. El marketing unidireccional de interrupción. Antiguas normas del marketing. Las relaciones públicas y la prensa. Aún importan los medios. Las notas de prensa. Antiguas normas de las relaciones públicas. Ignore las viejas normas del juego.
TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS La teoría de la Larga cola. La importancia del contenido. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas. Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web.
TEMA 3. LOS COMPRADORES El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar. Deje que el mundo le conozca. ¿Qué información demanda el consumidor. Prototipo de comprador. La clave es pensar como un editor. Sea directo al contar la historia de su empresa. Permita que el contenido motive la acción. El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas.
TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES Medios sociales. La búsqueda de empleo en las redes sociales. Los blogs ¿Son lugares valiosos?. Participe en foros en línea. El lugar que ocupa en los foros. Wikis.
TEMA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS Aspectos básicos del blog. Entender los blogs. Los usos de los blogs. Investigar los blogs. Intervenir en los blogs. Trabajar con los blogueros que hablan de ti. Acceder a los blogueros. El poder de los blogs.
TEMA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO Digg. Destacar entre los demás. Contenido de audio en la Web. El control vuelve a los músicos. Grammar girl.
TEMA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA Notas de prensa en la Web.
TEMA 8. LA Web NOS AFECTA A TODOS Vigilar la explosión viral en los blogs. Poner al alcance del mundo. ¿Qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial?. El entusiasmo viral. Noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral.
TEMA 9. LOS CONTENIDOS EN LA Web Incidencia política en la Web. En qué se centran los sitios Web de éxito. Ampliar fronteras Unir todo con contenido. Crear sitios Web.
TEMA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS Establecer los objetivos de la empresa. Prototipos de comprador. Perfiles del prototipo de comprador. Acercarnos a los cargos directivos. ¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?. La jerga del comprador. ¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?. Llegar a loscompradores. Obama, el ejemplo a seguir.
TEMA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA ¿Cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?. Crear contenido interesante. El poder de la información. Otros líderes expertos.
TEMA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES ¿Cómo hemos llegado a esto?. Escribir de manera eficaz.
TEMA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO Web Clasificar a los compradores. Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores. Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS. Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente. Algunas consideraciones más. Modelo de marketing de código abierto.
TEMA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES Facebook. MySpace. Twitter. Promoción personal en las redes sociales. Cuidar la relación con tus fans. La red social adecuada para su marca. Abarcar todas las redes sociales es imposible. Saca el máximo partido de las redes sociales. Tome la iniciativa.
TEMA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG Los blogueros. Guía de blogs. Principios básicos del blog. Adorne su blog. Crear una audiencia. Las etiquetas.
TEMA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y POSCASTING El vídeo. Las cámaras Flip. Nuestros primeros pasos con el vídeo. Podcasting. Su podcast es mi audio.
TEMA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA ¿Qué estrategia desarrollaremos?. Los servicios de distribución para publicar notas de prensa. Palabras clave y frases utilizadas por el comprador. Incluir etiquetas adecuadas de medios sociales. Lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes.
TEMA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA Su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda. Habilidades recomendadas en las salas de prensa. Dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados. Las fuentes RSS en su sala de prensa en línea.
TEMA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Los mensajes enviados de forma generalizada son Spam. Las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas. Los blogs en las relaciones con los medios de comunicación. La divulgación de ideas. ¿Cómo llegamos a los medios de comunicación?
TEMA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA Ser el primero en los resultados de Google. Optimizar el motor de búsqueda. La larga cola de las búsquedas. Originalidad. Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web. En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?
Para más información contactar con el centro.
Idioma en que se realiza el curso: Español
Titulación obtenida: Certificado acreditativo
Perspectivas laborales: Responsable de Marketing, Community Manager y relaciones públicas
Situación laboral requerida: Cualquier situación laboral
