El técnico especialista en publicidad y diseño gráfico acerca al alumno a los principales conocimientos y herramientas de este campo, comenzando por las pautas necesarias para comprender la publicidad, conocer los elementos de la comunicación publicitaria, así como la investigación y las estrategias necesarias para conseguir la máxima efectividad del mensaje. Continúa haciendo un acercamiento a las diferentes escuelas de pensamiento para irnos aproximando a las pautas que se llevan a cabo hoy con las últimas tendencias en diseño. Hay que aprender a ser crítico y creativo, y sobre todo a expresar y representar las ideas propias. Este es un curso que te prepara para ser resolutivo en el entorno empresarial frente al diseño, a la llamada de atención sobre los clientes a través de la imagen, con contenidos esenciales para cualquier diseñador. Aquí llevará a cabo un tratamiento minucioso de la teoría y las principales aplicaciones de diseño gráfico, además de excelentes soluciones para casos prácticos. A través de los muchos ejemplos que se dan a lo largo del curso, usted podrá aplicar la teoría a esos múltiples casos y le ayudará a asentar correctamente los conocimientos aprendidos. Este curso va dirigido tanto a futuros diseñadores, como a instructores y profesionales en el sector. Además también a cualquier persona interesada en formarse o especializarse en un sector en auge y con gran demanda laboral.
PARTE 1. TÉCNICAS PUBLICITARIAS
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
1.La comunicación comercial
2.El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo
3.La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
TEMA 2. LA PUBLICIDAD
1.Definición de Publicidad
2.Procesos de Comunicación Publicitaria
3.Técnicas de Comunicación Publicitaria
TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
1.Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
2.Funciones del Departamento de Publicidad
3.Determinación del presupuesto publicitario
4.La selección de la empresa de publicidad
TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
1.La Agencia de Publicidad
2.Organigrama de una Agencia Publicitaria
3.Clasificación de las Agencias
4.El fundamento económico y las relaciones
TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
1.Concepto y clasificación
2.Medios Publicitarios
3.Internet y Publicidad
4.Animación y Marketing
5.Telemarketing
6.Estrategias Publicitarias
TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
1.Introducción
2.El cliente actual
3.El cliente potencial
4.Plataforma Comercial de Mercado
TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE
1.El entorno de las Organizaciones
TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS ORGANIZACIONES
1.El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
2.Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
3.Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
4.El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial
TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
1.Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
2.Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
3.Las estrategias de cobertura del mercado
4.Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
1.El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
2.Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
3.Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
4.Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
1.Componentes de un sistema de información de marketing
2.Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
3.Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
PARTE 2. CDROM. MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS
TEMA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING
TEMA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD
TEMA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS
TEMA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS
Ayudará al alumno a dominar el uso del diseño gráfico y la publicidad de un modo conceptual, pero también de forma práctica
Conocer los elementos de la comunicación publicitaria
Acercar a las herramientas y estrategias de investigación y estudio de la efectividad de los mensajes publicitarias
Dominar las relaciones entre la publicidad, el diseño y el marketing
Conocer los elementos que constituyen una agencia de publicidad
Acercamiento a la planificación y estrategia publicitaria
Idioma en que se realiza el curso: Español
Titulación obtenida: Técnico Especialista en Publicidad
Perspectivas laborales: departamentos de marketing, comunicación,agencias de publicidad, institutos de investigación de mercado y opinión pública
Situación laboral requerida: Cualquier situación laboral
